2022年，直播赛道要变天了？｜电竞世界

直播赛道在经历全民直播、熊猫、触手等老牌平台失败退场事件后，腾讯内部孵化的嫡系品牌企鹅电竞，因 “企鹅电竞陆续解约主播，最晚 6 月结束运营”的传闻引发行业关注。

3月，多位游戏主播在社交平台上宣布将离开企鹅电竞。

不过针对上述传闻，腾讯方面予以了否认，并称企鹅电竞在正常运营中，一切以官方通知为准。实际上在清退主播传闻之前，企鹅电竞上一次受到关注还是管理层发生过变动之时。

去年 8 月，媒体报道称腾讯 IEG（互动娱乐事业群）宣布了一系列部门和人员调整，并成立企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。

这让当时的舆论场产生了 “企鹅电竞重启”的说法，不过彼时腾讯表示企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队，关于重启及复活的相关传言并不属实。

生不逢时的企鹅电竞

前瞻产业研究院数据显示，在2020年的游戏直播市场，虎牙与斗鱼遥遥领先，占据60%的市场份额，网易CC、bilibili直播、快手直播紧随其后，市场份额皆在10%左右，而企鹅电竞的市场份额仅3.4%。

目前，企鹅电竞和YY直播一样，都已处于游戏直播行业的边缘地带，鲜有剩余价值，且很难起死回生。不少人认为，企鹅电竞的落寞是从腾讯注资虎牙和斗鱼开始的，其实不然，回头来看，含着金汤匙出生的企鹅电竞，几乎没有辉煌过。

2016 年 10 月企鹅电竞官网上线。在很长一段时间里，这个由腾讯内部孵化的嫡系平台，一直被视为腾讯电竞生态的“连接器”。

在业界看来，依托于腾讯强大的移动游戏和电竞赛事资源，以及对 QQ 手游、腾讯网、腾讯互娱等平台资源的整合，让企鹅电竞有着天然的优势能力和资源来大步进军游戏直播领域。

比如在游戏方面，企鹅电竞可以利用《王者荣耀》、《穿越火线》、《英雄联盟》等腾讯的头部游戏 IP 为基础进行深耕，强化平台专属的赛事、直播生态。

同时企鹅也尝试与多项职业电竞赛事深度合作，投入 2 亿成立扶持基金来培养优质主播体系，持续输出高质直播内容来持续扩大用户规模和影响力。

但即便如此，在竞争激烈的游戏直播赛道上，企鹅电竞还是没能真正突出重围。

自始至终，企鹅电竞都绕不开与斗鱼、虎牙等腾讯系直播平台的“赛马”。

2018年3月8日，斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资，两家平台的投资方均为腾讯，投资总额接近11亿美元，据游戏业内人士透露，主导投资事宜的便是负责腾讯游戏业务的腾讯互娱。注资虎牙和斗鱼之后，腾讯互娱与SNG和OMG共同孵化，且表现不佳的企鹅电竞，地位便尴尬了起来。

更令企鹅电竞雪上加霜的是，2018年9月，腾讯内部进行了一次组织架构调整，在原有七个事业群的基础上进行重组整合，形成新的六个事业群，原来的SNG和OMG两大事业群解散重组，之后，马立离开腾讯，刘宪凯去了QQ音乐。一系列变动之下，当初腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三方携手共同将企鹅电竞做大做强的初心，也逐渐消散在了风中。

而在近年发生变故的，不止企鹅电竞一个。

斗鱼被指“摆烂”

3月1日，《绝地求生》2022年春季赛开赛。从400万的奖金数量和24个参赛的俱乐部来看，虽然吃鸡早已经没那么火热，但电竞化之后仍然保持着相当高的人气。

在开赛之后，很多网友发现斗鱼没有拿下PCL春季赛的版权。据Pero战队的创始人、吃鸡板块的人气主播XDD叙述，斗鱼没有购买版权并不是因为价格，而是其他原因。他在直播中说到，“PCL版权怎么可能比得上LPL，没那么贵的。我自己都随便出得起，更别说平台了。不说多了，准备摆烂吧。”

从赛事的关注度和热度来看，PCL其实不算顶级电竞赛事，但从绝对关注数量来看，吃鸡赛事的受众基础还是有的。对斗鱼而言，失去PCL赛事版权，肯定会让一部分用户流入竞品平台。

此外，参加本届春季赛的多个人气俱乐部，如Pero、newhappy等都是斗鱼的签约俱乐部，此次斗鱼没有直播该赛事，对这些俱乐部而言，意味着没有第一视角，也没办法在主场和支持他们的粉丝互动，让他们固有流量外溢。

当然，没有拿下PCL春季赛其实对整个电竞市场影响并不大，但在《英雄联盟》等各赛事版权缺失下，可能真的会影响斗鱼在电竞市场的竞争力：

之前，b站以8亿拿下三年的英雄联盟s赛独家直播权，虽然后续也分销给斗鱼、虎牙和企鹅电竞，但对b站而言，流量和回报都是丰厚的；进入2022年，虎牙宣布20亿拿下5年LPL的独播权，一年4亿基本上已经是顶级传统职业赛事的价格了。此外，虎牙也将版权分销给了b站……

截至2022年3月15日美股收盘，斗鱼的股价1.42美元，市值4.61亿美金，仅有最高值的十分之一。在和虎牙的合并被否之后，斗鱼面临着巨大的运营压力。在财报表现不佳及合并成为过去时之后，行业有声音认为斗鱼未来的日子不好过，形势对弱势的斗鱼更为不利。

昨日，斗鱼发布了2021年第四季度及2021年全年未经审计的财务报告。2021年全年营收91.65亿元，同比下降4.54%，全年净亏损为6.2亿元，由盈转亏，2020年同期为净利润为4.04亿元。全年调整后净亏损为4.006亿元，2020年同期调整后净利润为5.42亿元。

“大型赛事是完全沉浸式的体验，用户和主播的互动变得少，反而影响了付费意愿。我们希望通过创新的运营手段来改善投资回报率。”斗鱼管理层在晚间的电话会议上表示，判断电竞赛事虽然在内容上非常重要，但其带来的价值在降低，且版权的费用在飞速增长，成为了平台提高运营效率较大的负担。“基于此，我们决定采用选择性的赛事采买策略，充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值，最终确定版权的价格。”

管理层表示，“选择性采买赛事版权并不代表斗鱼接下来会对平台内容的投入减少，斗鱼将会持续扩大和深入与游戏厂商进行各样的合作，然后围绕着游戏加强自制内容的投入、社区的建设，保障优质的平台还能产生优质的内容。”

“在用户选择越来越多的情况下，差异化的内容以及精细化的运营是逐渐提高平台稳定增长最关键的工作。”管理层表示，对于斗鱼来说，平台用户是以重度的游戏用户为核心，其在直播服务的渗透率高，用户黏性强，整体竞争环境相对稳定。而斗鱼对中轻度游戏用户的渗透率相对较低，这些用户有更多元化的游戏内容和品类的需求。“我们认为轻量级的视频图文等综合的游戏内容和社区的运营更能吸引这些中轻度的用户。因此未来，我们将进行更全面的内容扩展和社区建设。”

目前，斗鱼平台仍然还拥有王者荣耀、和平精英、永劫无间等多款热门游戏的电竞赛事的直播版权。现在就结论说斗鱼掉队可能还为时尚早，从日活用户以及付费用户数量等角度来看，斗鱼其实还是有反击的空间的。但是，如果未来斗鱼在电竞赛事版权购买上继续采取保守策略，可能真的就要成为游戏直播赛道的又一个落后者了。

结语

游戏直播赛道正在迎来新一轮的历史时刻。企鹅电竞退出竞技场，虎牙和b站成为电竞赛事直播市场的最主要玩家，快手紧随其后，斗鱼有掉队的嫌疑——此外，字节、爱奇艺以及腾讯视频也都有电竞赛事直播的尝试。但不管赛事版权花落谁家，企鹅占据了国内电竞市场最优势的位置，直播平台，电竞赛事更多的还是依托在企鹅的生态之中。

传统游戏直播平台的关系正待厘清之际，来自第三方的触手早已经对前者产生了较大影响力。虎鱼合并失利后，面临来自B站、快手、字节跳动等视频、短视频平台的挑战，压力骤然增加。随着抖音、快手、B站等综合平台的入场，游戏直播这块蛋糕正在不断被瓜分，但影响范围并未扩散至头部游戏产品。

国内游戏行业本因版号发放连年下降、甚至动辄数月的暂停发放而受到巨大影响，同时也在宣告着未来在很长一段时间内，运营一个聚焦头部拥有成型规模、包括电竞赛事在内的衍生产业的产品是举足轻重的。

再加之不久前国务院新闻办公室发布的清朗行动2022提出“打击网络直播乱象”，意味着对于头部游戏产品的电竞赛事运作将成为长期关注点，而其衍生的直播版权、游戏主播等产业也将成为游戏直播平台愈渐重要的内核。

来源：ZAKER、读娱、澎湃新闻、钛媒体、新熵、娱乐独角兽