当前位置：首页 > 优盈资讯 > 公司动态

2022年SEO页面Title撰写指南

文章作者：佚名人气：发表时间：2024-05-13 09:55:27

撰写出色的页面标题（Title）是每一个SEO从业者必备的基本技能。

原因是页面标题（Title）是用户在搜索引擎的搜索结果页面中第一眼就会看到的内容，也是用户决定自己是否要点击某一个搜索结果重要判断依据。

好的页面Title，可以将更多的用户从搜索引擎带到你的网站，同时，好的页面Title也能够为网站带来更精准的目标用户。

而对于搜索引擎来说，页面标题（Title）更是搜索引擎识别页面内容，判断页面在不同关键词条件下页面权重，从而决定页面在搜索结果中排序位置最为重要的因素之一。

自从搜索引擎和SEO出现以来，页面标题（Title）的优化一直都非常的重要。

本文将梳理在2022年必须知道的关于页面标题（Title）的最新和最全的知识，以及教会你如何在2022年创建出既符合用户需求，又能够在搜索引擎上获得好的排名的页面标题（Title），从而最终获得更多更精准的免费流量。

通过阅读本文，你可以学习到下列内容：

什么是页面标题（Title）？
页面标题(Title)是如何影响SEO的？
如何撰写优秀的页面标题(Title)？
页面标题(Title)常见问题Q&A

页面标题(Title)中是否要包含品牌名？
页面标题（Title）的最佳长度是？
页面标题(Title)的分隔符选择？
页面发布后还可以修改页面标题（Title）吗？

如何为大量的页面设置页面标题（Title）？

页面标题（Title）在SEO中特指HTML 元素定义文档的标题，页面标题（Title）的字段会显示在浏览器的标题栏或标签页上。它只应该包含文本，而本文应该由“非空字符或特殊字符（whitespace (en-US)）的文本”构成。

用浏览器打开一个网页，点击鼠标右键，在弹出菜单中选择查看网页源代码，在浏览器打开的新窗口中，你通常可以找到这样一段代码：

<title>美国国家航空航天局 - 维基百科，自由的百科全书</title>

在和中间的内容，就是我们常说的页面标题（Title）。

页面标题（Title）和Description（页面描述），以及URL（页面链接）一起，构成了搜索结果中最重要的三个元素：

在大多数情况下，用户通过搜索引擎访问你的站点，在进入站点之前，最先看到的内容，就是你的页面标题（Title）。

在我们认识页面标题（Title）的时候，要注意页面标题并不等同于页面主题，这是两个完全不同的概念。下面我们来看看二者的区别，比如以这个页面为例：

该页面的页面标题（Title）是：

<title>美国国家航空航天局选出10名预备宇航员|国际空间站|登月_网易订阅</title>

而页面的页面主题是下图中红框部分：

在一个页面中，页面主题的HTML代码往往是以H1标签形式出现，就像下面这样

要更好的理解二者的差异，我们不妨用图书馆管理书籍来打比方。

页面主题就好像是书名，书名（页面主题）是对书籍内容（页面内容）的高度凝练和概括，书名（页面主题）帮助用户在还没有阅读的时候，先建立对这本书内容（页面内容）的概括认知。

页面标题（Title）更像是图书馆中管理书籍的分类统计方法，在页面标题（Title）中，不仅要记录书名（页面主题），还要记录这本书属于什么分类（在这个例子中，国际空间站和登月两个关键词都是分类），以及出版社（在上述例子中是网易）等和书籍相关的信息。而这些信息的梳理，不但更利于图书馆管理书籍，知道把书籍收纳在什么地方，也更方便于读者来图书馆找书的时候更快速、精确的定位。

首先，页面标题(Title)是决定网页排名的重要因素。如果你的页面标题(Title)有提到关键字，则用户在搜索引擎搜索该关键字的时候，你的页面被曝光出来的概率就会更高一些。也就是说，搜索引擎会根据你的网页Title来判断该页面与哪些关键字有高度相关，并且会影响页面在该关键字搜索结果中的排名。

其次，页面标题(Title)可以吸引人们的注意力，让更多的用户在搜索结果中点击它，从而访问到特定的页面。如果页面标题(Title)撰写的不够理想，那么用户点击的概率就会大大降低。

所以撰写页面标题(Title)主要有两个目的：

页面标题(Title)让网页在特定关键词上拥有更好的排名；
页面标题(Title)能够吸引用户点击，从而访问你的网站。

当一个页面被搜索引擎收录后，它的排名并不是一直不变的。一个页面收录后排名很好，但是多次在搜索结果中展示并没有用户点击，那么这个页面的排名可能就会逐步下降。而一个页面哪怕初始排名并不够理想，但是它有一个出色的标题，能够让看到这个页面的用户都更多的去点击和访问它，那么这个页面的排名就会逐步提升。

因此，撰写优秀的页面标题(Title)对于持续稳定的排名，是非常有用的。

近年来，为了给用户在搜索结果中看到更为简洁，美观的搜索结果，多家搜索引擎都启用了对搜索结果中页面标题（Title）也不重写的功能。有时候，搜索引擎会通过人工智能算法，改写你的页面标题（Title）在搜索结果中的样子，以便让Title更符合用户的搜索行为。

比如谷歌在2021年8月，就宣布了他们对于页面标题（Title）生成机制的更新，谷歌提到：

Google搜索致力于为搜索结果中收录的文档提供最贴切的标题，帮助搜索用户快速了解创作者、发布商、商家和其他人制作的内容。

关于谷歌这次更新的详细内容，你可以浏览这里。

在了解了页面标题(Title)是如何作用于SEO之后，你一定想知道怎样才能够撰写出符合搜索引擎规范且吸引用户的页面标题(Title)。还是结合着图书馆的例子来说，你的每个页面，就是你要提供给图书馆（搜索引擎）的一本书。在将这些书放入图书馆的时候，为了以后这些书能够被更多来图书馆找书的用户找到，我们就需要为每本书编制一个独一无二的索引信息，我们提供给图书馆的书籍索引信息应该包括：

当前页面的核心内容是什么，你可以用页面标题(Title)来概括页面中心思想；
页面标题(Title)往往同时是一句出色的广告文案，即传递了信息，又对受众具有吸引力，能吸引他们在众多的搜索结果中点击它；
当前页面的核心关键词是什么？在页面标题(Title)中页面核心关键词至少应该出现一次；
页面标题(Title)和Description（页面描述）一样，都要避免重复，为你的每个页面，设计独一无二的页面标题(Title)吧。

这是关于页面标题(Title)在SEO过程中经常引起争论的一个话题。反对在页面标题中包含品牌名的人通常有两个理由：

页面标题本来就有字数限制，再将有限的字数分给品牌名是一种浪费，所以不应该在页面标题中包含品牌名。
页面标题中加入品牌名，会稀释当前页面标题核心关键词的密度，因此也不应该在页面标题中包含品牌名。

关键词密度：

大多数SEO专家都同意，关键词密度是影响搜索引擎排序的原因之一。关键词密度的简易计算方法是：

核心关键词字符数/总字符数

例如下面这俩个标题，如果我们认为它们的核心关键词都是“翻糖蛋糕”的话，那么他们的关键词密度分别是

翻糖蛋糕教程-小红书

关键词密度：4/10=40%

(新手篇)翻糖蛋糕底部怎么做？我来教你!内附配方+教程

关键词密度：4/27=14%

而支持在页面标题(Title)中包含品牌名的人则基于以下两个方面：

我们的页面在搜索结果中呈现后，并不一定会被搜索用户点击。如果在页面标题(Title)中加入品牌元素，那么即便用户没有点击我们的内容，但是也在浏览的时候看到的我们的品牌，从而达到了品牌触达的目的。久而久之，品牌就能够在用户端形成记忆，从而让用户在后续搜索中，更有可能点击我们的页面。
谷歌在处理搜索结果的时候，如果你的页面标题(Title)没有品牌名，谷歌可能使用标题重写技术，为你的页面标题加上一个品牌名。从这个角度分析，如果我们不想被谷歌的AI技术重写标题，那么主动在页面标题中包含品牌名，可以降低页面标题被重写的概率。

另外，谷歌的这个页面标题重写策略也从侧面证明了，谷歌认为在页面标题中包含品牌名是必要且恰当的。

你如果问我支持哪种观点？我认为在页面标题(Title)中，必须要有品牌的露出，以加强品牌在特定用户群体心智中的影响，这是非常必要的。但是如果你的品牌名有多个关键字，比如“耐克”和“Nike”，你只需要从中选择目标用户最熟知，最常用，以及你最希望他们记住的那一个关键词，放在页面标题中就够了。

从您一个角度，我们可以看到国内外几乎所有大厂的SEO项目，大家都不约而同的选择了在页面标题中，给品牌名留下一个位置。而且在谷歌SEO教程中，也建议在标题中加入品牌元素：

综上，我认为在标题中，给品牌名留出位置，是必要且恰当的一个SEO手法。

在HTML语言中，页面标题(Title)的长度并不受限制，你可以写任意长度的页面标题。

但是从SEO的角度来说，通常都不建议页面标题有过长的长度。这是因为在搜索结果中，展示页面标题的空间有限，过长的标题在搜索结果中会被截断。比如像下面这样：

上图中标题最后的...即是页面标题过长后被截断的效果。

在不同的搜索引擎，以及不同的设备，以及不同的分辨率下，页面标题(Title)可以展示的长度有些许差别。

一般来说，建议将页面标题长度整体控制在50个字符（25个中文汉字）以内，是最为稳妥的，这个长度的页面标题(Title)，几乎在所有的搜索引擎所有的搜索环境下，均可得到完整的展示。

过长的页面标题(Title)会被搜索引擎截断，那么过短的标题又如何呢？

我认为过短的页面标题也是不好的，我们在设计页面标题的时候，要尽量利用空间传达信息。而且一些页面标题比较短的页面往往反而是站点中重要的页面。

下面我们来看看两个电商网站，在处理首页和类目首页Title时候的不同策略。

首先出场的是陈年的凡客诚品。

在凡客诚品官网的首页，页面标题(Title)就是网站名称：

而凡客诚品的女装类目首页，页面标题(Title)就是类目名称：

在我看来，凡客诚品在自己的首页和女装类目首页上，都没有利用好标题的位置，放入充足的内容。

我们再来看看同样是电商平台的京东，是如何做的：

京东首页的页面标题(Title)，后面的部分用来展示品牌宣言，通过Title对消费者传达自己的品牌理念：

而在女装类目频道首页，京东在页面标题(Title)不但加入了和女装强相关的“时尚女装”和“潮流女装”两个额外关键词。

并且在Title的后半段，还写了一个关键词组合【品牌价格折扣流行款式】，由于频道类目首页在SEO中的权重是非常高，所以当用户搜索“女装+价格”、“品牌女装”、“女装+折扣”、“时尚女装+流行款式”等组合词的时候，基于搜索引擎的分词技术，京东的女装类目频道首页，都有可能被搜索引擎呈现在搜索结果靠前位置。

从凡客和京东对比这个例子就不难看出，页面Title过短也是一种对核心资源的浪费，在规划页面标题(Title)的时候，要尽可能的利用好搜索引擎留给我们的可用展示空间。

这也是经常被提起的一个话题，在撰写Title的时候，一个页面标题(Title)往往包含了多个部分的内容。

在下面这张图中，我们就可以看到在Title中常见的几种分隔符号，如：

英文中横线“-”
英文下划线“_”
英文斜杠“/”或者“\\”
英文竖分割线“|”
以及英文的空格“ ”

各位一定发现了，在Title中的用分隔符号，无论是哪一种符号，大多以英文符号为主，而非中文符号。还记得我们前面讲过，在搜索结果中可以展示的页面标题(Title)长度的有限的。因此如果用中文标点符号，那么每个符号，会占用两个字符的位置，而用英文符号，只会占用一个字符的位置。因此，在页面标题(Title)中使用英文符号，就可以留出更多的空间，给我们撰写标题使用。

那么在上述这么多种分割符号中，究竟哪种符号更适合SEO使用呢？

我建议是使用“_”+“-”组合的方式来用分割符号辅助我们构建标题。

其中英文下划线“_”用于在标题的核心内容中对文字进行切分使用；而英文中横线“-”则主要用于区分页面标题(Title)的核心部分和品牌部分。

用英文下划线“_”来做分割线，主要是因为百度的搜索结果中，对于Title会默认加上一个超链接的样式（见下图），如果用英文下划线“_”作为分隔符号，在百度的搜索结果中，看起来就好像分隔符号英文下划线“_”不存在一样，这样从搜索结果的美观度上会更好一些。

而在谷歌和Bing中，是没有这个下划线的超链接样式的，在这种情况下以*英文下划线“_”**用作为主体内容的分隔符号，阅读起来依旧不算难看。

因此我认为，如果没有其他特殊原因，通常情况下，在页面标题(Title)中的分隔符号，英文下划线和英文中横线的搭配使用，是最为恰当和通用的一种策略。下面是这种分隔符使用方法，在百度和谷歌分别呈现的搜索样式。还不错吧？

如果你已经接触SEO有一段时间了，那么你应该听说过下面这个说法：“Title一旦生成了，就不要更改。更改页面Title，会丢失目前的排名。”这种说法是真的么？

在早期的百度站长工具讨论区中，官方曾经对改写标题给出如下建议：

更改标题会影响网站的seo优化。如果网站更改标题，搜索引擎将重新检查网站的主题。这是极其重要的内容。大幅修订可能会造成较大的波动。所以请谨慎对待页面标题。

但是如果你去看各家搜索引擎（百度、Bing、Google）最新版的搜索优化白皮书，大家都只在其中，提到了如何撰写优质的页面标题(Title)的一些通用策略。而没有对改写已上线的页面标题(Title)提出更多的要求。

在我看来，改写页面标题(Title)也分为几种情况：

在优化初期，因为原来的页面标题(Title)和Description（页面描述）在设计的时候，缺乏SEO思维，未能够设计对用户和搜索引擎双友好的内容。这个时候要大胆的对页面标题(Title)进行合理化的修改。虽然因为修改，可能会让站点在短期内损失一部分的既有流量，但是后续一定会因为页面标题(Title)的修改，让我们从搜索引擎上收获更多的流量。

在SEO的稳定期，在经过充分的优化后，站点已经可以稳定的从搜索引擎引入流量了，这个时候对有搜索引擎来路流量页面的页面标题(Title)修改就应该慎重。非必要不修改。如果一定要修改的话，也尽量遵循少量多次原则。即每次对页面标题(Title)的修改，尽量少一些，复杂的修改分为多次进行，每次调整的字数最好不超过页面标题总字数的10%。每次修改完成后，监控到搜索引擎已经更新了新的标题，且主要来路关键词搜索排名稳定，再进行下一次的修改。

许多大型站点，拥有数量庞大的页面，比如以京东为例，仅在百度，收录的http://JD.com域名下的页面就超过了1亿条。